En cinco palabras aliteradas, los motivos para el fracaso pueden ser clasificados como el foco, apto, la viabilidad, la función y financiero. puede ser una sobreexageración, pero como las empresas agarran la magnitud de cambio necesario para sobrevivir y prosperar en el mundo de negocio digital, el más acertado entienden la necesidad de la cooperación entre ejecutivos. Los comerciales son uno de los personajes claves en alianzas porque su misión de atraer, para adquirir y conservar a clientes toca tantas otras funciones.
Si el CMO ha hecho la diligencia prevista, tiene una idea bastante buena antes de que ellos unan la organización que probablemente se alía y adversarios abiertos o encubiertos estarán en el nivel y cuales los problemas claves. Para el marketing digital el posicionamiento web, y herramientas de consolidación BTL como la publicidad en social media o redes sociales , el search engine marketing, el posicionamiento web seo, el google seo, google adwords el mercadeo por internet durante los 100 primeros días de reunión de inteligencia y planificación de triunfos a corto plazo, se tiene que poner el trabajo preliminar reforzar a aliados y convencer los otros de las ventajas de alguna forma de alianza. Mirar la última a la Tenencia CMO: Alinee Encima de, Abajo y Expectativas Laterales.
Esto no debe implicar que las alianzas son simples o fáciles para iniciar y poder conseguir objetivos en las campañas del marketing digital. Las alianzas son complejas porque ellos tratan con la gente, con la cultura de empresa, y la incertidumbre y la fluidez inherente en todas las relaciones corporativas. Una alianza de par, a diferencia de una alianza externa estratégica, no es manejada según términos de contrato formales y condiciones. Los expertos han visto demasiados casos donde la falta de foco ha causado menos que alianzas productivas.
